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Jul 01, 2023

PVH apunta a un recorte del 25 por ciento en el inventario en relación con las ventas

PVH Corp. busca hacer más con menos. Stefan Larsson, director ejecutivo, dijo que la matriz de Tommy Hilfiger y Calvin Klein está planeando un recorte del 25 por ciento en el inventario como porcentaje de las ventas para

PVH Corp. busca hacer más con menos.

Stefan Larsson, director ejecutivo, dijo que la matriz de Tommy Hilfiger y Calvin Klein está planeando un recorte del 25 por ciento en el inventario como porcentaje de las ventas para fines de 2024.

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“Las mejoras de nuestra cadena de suministro continúan acelerándose y nos brindarán una relación inventario-ventas drásticamente mejorada en los próximos años con una puntualidad y precisión mucho mayores en las entregas, tiempos de entrega de transporte más cortos, modelos de producción más receptivos y más datos. herramientas de planificación impulsadas en toda nuestra cadena de suministro”, dijo Larsson a los analistas el miércoles en una conferencia telefónica para conocer los resultados del segundo trimestre de la compañía.

Larsson, quien se inició en las filas de la potencia de la moda rápida H&M, dijo que todo se reduce a centrarse en las categorías de productos, los productos estrella, cómo se construyen los surtidos y luego planificar más cerca de la demanda y reducir los plazos de entrega.

"Esta es mi experiencia... hay que acertar con las piezas fundamentales, luego hay que trabajar muy de cerca con los equipos de creación de productos", dijo el director ejecutivo.

Esta es la parte final de lo que se pretende que sea una transformación gradual en PVH.

En primer lugar, la empresa busca conectar sus marcas con los consumidores de una manera que sea global y repetible.

En Tommy Hilfiger, Larsson destacó el trabajo de la marca en torno a la "amplificación del talento, que está empezando a crear un efecto volante en el producto y la participación del consumidor, hasta llegar al impacto comercial".

En el segundo trimestre, la marca conectó sus looks clave (polos, camisas Oxford y chinos) con las personalidades vinculadas a grandes eventos culturales, como el Gran Premio de Fórmula 1 en Miami, que aprovechó la larga asociación de Tommy Hilfiger con el piloto Lewis. Hamilton.

El enfoque hace que las personas influyentes interactúen con sus propias audiencias en línea justo cuando los ojos del mundo están puestos en ellas, impulsando la interacción con los propios canales de la marca y, en última instancia, el tráfico en las tiendas y en línea.

"Aceleramos todo conectándolo todo con eventos globales culturalmente relevantes para realmente destacar en el mercado", dijo Larsson. "Este es un enfoque sistemático y repetible, pero apenas estamos... comenzando".

Calvin Klein está haciendo lo mismo con Jennie Kim de Blackpink.

La reelaboración funcionó en el segundo trimestre.

Las ganancias ajustadas por acción de PVH ascendieron a 1,98 dólares, 22 centavos por delante de los 1,76 dólares proyectados por los analistas, según FactSet. Y los ingresos del trimestre aumentaron un 3,5 por ciento a 2.200 millones de dólares con un aumento del 11 por ciento en el negocio directo al consumidor de la compañía.

Los inversores aprobaron y enviaron las acciones de la compañía un 1,92 por ciento hasta 82,37 dólares al cierre de la negociación.

Ike Boruchow, analista de Wells Fargo, señaló que este era el cuarto trimestre consecutivo de PVH, ya que la compañía también mejoró sus perspectivas anuales.

"PVH sigue superando a sus pares con una fuerte presencia internacional a pesar de cierta debilidad en América del Norte", dijo Boruchow. "Un resultado superior sólido con expansión de márgenes es una combinación poco común en el [entorno] macro minorista actual y una clara indicación de que las estrategias de PVH en torno a la cadena de suministro, la elevación de la marca y la distribución están dando sus frutos".

Boruchow mantuvo su precio objetivo de 110 dólares para las acciones.

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